Strategie di marketing per il recruiting

La definizione di recruiting marketing è l’ uso di strategie di marketing per reclutare candidati. L’obiettivo è trovare, attrarre e coinvolgere candidati di qualità superiore attraverso strategie di marketing digitale. Puoi pensarlo proprio come il marketing tradizionale, ma invece del marketing per i consumatori, fai marketing per i candidati.

In questa sezione analizzeremo alcune modifiche da apportare per aumentare il traffico sul sito aziendale. In particolare, implementare strategie di recruiting marketing per massimizzare l’efficacia della carrer page del tuo sito.

Carrer page aziendale

La pagina di destinazione principale dedicata ai candidati sul sito aziendale è la prima a comparire nei risultati di Google durante la ricerca “nome AZIENDA carriere”.

Le migliori pagine di carriera aziendale includono:

Un titolo forte
Video e immagini
Testimonianze dei dipendenti
Vantaggi
Valori e informazioni sulla cultura

La carrer page ha la prima impressione sul candidato, è lì che si racchiude la brand reputation, la presentazione della vita reale che si svolge in azienda. Questa pagina spesso è poco descrittiva con l’inserimento di un semplice form che prevede pochi campi da compilare. Non si spinge il candidato a volerne sapere di più, ad un’ identificazione con il brand aziendale.

Gli annunci di lavoro

Gli annunci di lavoro sono una risorsa importante per le aziende, ma sfortunatamente sono spesso generati da software del sistema di tracciamento dei candidati (ATS).

La maggior parte delle pagine di lavoro generate da ATS sono basate su testo minimo o nullo e il marchio

Ricorda:

I sistemi di tracciamento dei candidati non sono mai stati pensati per essere belli, sono pensati per aiutare a gestire i flussi di lavoro interni.

Gli overlay, ad esempio, sono pagine di lavoro che ti consentono di assumere il controllo e ti danno la possibilità di aggiungere facilmente:

Video e immagini
Design personalizzato
Marchio
Contenuto di reclutamento

Pensare ad un annuncio di lavoro in questo modo permette di inserire contenuti che arricchiscono il tutto, non limitandosi ad una sterile descrizione del lavoro. Lo stesso vale per la creazione di landing page apposite per la talent acquisition, ricca di contenuti per far immaginare al candidato com’è la realtà in cui si troverà a lavorare.

Diversità e inclusione

Le dichiarazioni di D&I sono diventate una copia importante da scrivere. Sempre più spesso le aziende investono per le loro descrizioni e dichiarazioni per articolare meglio i valori e la cultura aziendale. Per molte aziende, quindi, non basta avere una dichiarazione D&I. Queste aziende stanno alzando la posta e creando un’intera pagina dedicata a D&I che ospita tutti i loro contenuti sulla diversità.

Un esempio di pagine di diversità include:

Barra di ricerca lavoro: situata nella parte superiore della pagina e rende conveniente per i candidati cercare lavoro immediatamente.
Diversity Awards: fanno un ottimo lavoro mettendo in mostra questi aspetti centrali. I candidati arrivo perché attratti dalla posizione dell’azienda e per i valori che sottoscrive.
Citazioni Diversity Officer: Le citazioni della leadership sono sempre un bel tocco.
Statistiche/numeri sulla diversità della forza lavoro: una delle funzionalità sulla pagina di reclutamento è mostrare la trasparenza dei numeri ai candidati. Questo da un’idea della percentuale del budget assegnata alle iniziative D&I!
Altre sezioni includono: rapporto sulla diversità, gruppi di dipendenti, contenuto del blog sulla diversità e l’inclusione.

E-MAIL

L’email marketing è ancora una delle migliori strategie di marketing digitale e continua ad evolversi nel reclutamento. E’ una buona pratica utilizzare l’e-mail in ogni fase del reclutamento, sia per contattare un nuovo candidato, sia coltivare uno del passato.

Ecco alcuni suggerimenti per l’email marketing per il reclutamento:

Personalizza il messaggio: Non usare solo nome e cognome. Scava più a fondo e includi le scuole frequentate, gli interessi al di fuori del lavoro, i progetti o le tecnologie con cui hanno lavorato, ecc.

Includi sempre un invito all’azione. Utilizza messaggi e inviti all’azione diversi per segmenti diversi.

Ottimizza le tue email per i dispositivi mobili.

Includi contenuti di cui i candidati desiderano leggere:

Vantaggi e svantaggi
Premi e riconoscimenti dell’azienda
Informazioni sullo stipendio
Aperture di nuove sedi

Reclutamento sui social media

I social media possono essere uno dei più grandi sbocchi per i tuoi messaggi di recruiting marketing. Facebook, LinkedIn e Twitter sono i luoghi in cui i candidati si incontrano. Tali piattaforme offrono anche le migliori opzioni di targeting per la pubblicità.

Alcuni suggerimenti per i tuoi post e annunci sui social media:

Crea profili candidati “approfonditi”
Usa video e immagini fantastici
Crea pagine di destinazione focalizzate sulla conversione
Tieni traccia dei tuoi risultati (mi piace, commenti, condivisioni, impressioni, clic, conversioni)

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